卖货、起店名撞了别人的商标会怎样：七种侵权情形和赔偿怎么算

2026-10-01

卖货时使用他人注册商标，或者起店名时把他人有一定影响的商品名称、企业名称、字号等设置为搜索关键词，都可能引发侵权或混淆责任。按照2019年修正的《商标法》，法院确定赔偿时，原则上依次看权利人实际损失、侵权人获利、商标许可使用费倍数；三者都难以确定时，由法院根据情节判决给予五百万元以下赔偿。

以下按现行有效至2026年12月31日的2019年修正本说明；新修订《商标法》自2027年1月1日起施行，届时应以新法为准。核实于2026年10月1日。

哪些行为可能侵犯注册商标专用权？

《商标法》列出了七类情形。这里说的是注册商标专用权，不是看到任何相同或近似的名称都可以直接认定侵权。

侵权情形	电商经营者需要检查什么
在同一种商品上使用与他人注册商标相同的商标	自有品牌商品、店铺包装、商品标签上是否未经许可使用他人商标
在同一种商品上使用近似商标，或者在类似商品上使用相同、近似商标	不只看字形是否完全相同，还要看是否容易导致混淆
销售侵犯注册商标专用权的商品	商品来源不明、授权链条不完整时，不要仅凭低价或供应商口头保证上架
伪造、擅自制造他人注册商标标识，或者销售此类标识	未经授权生产、拆卸或更换商品上的商标标识，需要格外谨慎
未经注册商标人同意，更换其注册商标后重新投入市场	授权经销商品被擅自换标后再次销售，可能落入这一类
故意为他人侵权提供便利条件，帮助他人侵权	明知侵权仍提供仓储、运输、推广等帮助，可能产生共同责任风险
给他人注册商标专用权造成其他损害	法律还保留其他损害注册商标专用权的情形，不能把清单理解成封闭目录

以上七类情形来自全国人大常委会2019年修正的《商标法》，2019年11月1日起施行，现行有效至2026年12月31日；新修订法自2027年1月1日起施行。核实于2026年10月1日。

店名用了别人的商标，一定按商标侵权处理吗？

不一定，要看具体行为。

如果经营者把他人注册商标或者未注册驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众，构成不正当竞争，依照《反不正当竞争法》处理，而不是简单套用商标侵权规则。

店名、商品宣传和搜索投放还要特别检查这些问题：

擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或近似的标识；
将他人商品名称、企业名称、简称或字号设置为搜索关键词；
将他人注册商标或未注册驰名商标设置为搜索关键词；
上述做法足以引人误认，或者引人误认为商品来自他人、与他人存在特定联系。

这些规定来自2025年修订的《反不正当竞争法》，2025年10月15日起施行。核实于2026年10月1日。

因此，店名没有直接印上别人的注册商标，并不代表没有风险。关键词投放、店铺名称、商品标题和包装装潢都可能进入混淆行为的判断范围。

市场监管部门怎么处理？

发生商标侵权纠纷后，可以协商、向人民法院起诉，也可以请求市场监管部门处理。

市场监管部门认定侵权行为成立的，可以责令立即停止侵权，没收、销毁侵权商品以及主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具。罚款按违法经营额区分：

违法经营额	行政处罚
五万元以上	可以处违法经营额五倍以下罚款
没有违法经营额，或者不足五万元	可以处二十五万元以下罚款

对《反不正当竞争法》所规制的混淆行为，监督检查部门同样可以责令停止违法行为、没收违法商品；违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下罚款，没有违法经营额或者不足五万元的，可以并处二十五万元以下罚款，情节严重的还可以并处吊销营业执照。

市场监管处理与法院赔偿不是同一套计算方法：前者侧重责令停止、没收商品和行政罚款，后者解决民事赔偿数额。具体案件不能拿行政罚款标准直接当作赔偿结论。

法院怎么计算商标侵权赔偿？

赔偿计算有先后顺序，不是看到侵权销售额就直接按同一金额赔付。

第一步：权利人实际损失

先按权利人因被侵权受到的实际损失确定。

第二步：侵权人获利

实际损失难以确定，可以按照侵权人因侵权获得的利益确定。

第三步：参照商标许可使用费倍数

权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。

前三项都难以确定时

由人民法院根据侵权行为的情节，判决给予五百万元以下赔偿。

恶意侵权、情节严重时

对于恶意侵犯商标专用权、情节严重的情况，可以在按照前述方法确定的数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。

赔偿数额还包括权利人为制止侵权行为支付的合理开支。

上述顺序、恶意侵权的倍数范围和五百万元以下赔偿规则，均来自2019年修正的《商标法》；核实于2026年10月1日。

卖货方“不知道是假货”，还能要求赔偿吗？

不能仅凭一句“不知道”就免责。

《商标法》给销售者留了一条抗辩路径，但需要同时做到两点：

能证明涉案商品是自己合法取得；
能够说明商品提供者。

如果经营者明知商品假冒注册商标，仍然销售，就不只是民事赔偿和行政责任的问题，还可能进入刑事评价。

合法来源抗辩也不等于商品可以继续销售。经营者仍应停止销售，并保存进货合同、付款记录、发货凭证、供应商沟通记录等材料，方便说明商品来源。

卖假货达到什么程度可能承担刑事责任？

刑事责任不是只看销售额一个指标，还要结合行为、明知程度、违法所得和情节判断。

使用他人注册商标

未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标：

情节严重的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；
情节特别严重的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

明知销售假冒注册商标商品

销售明知是假冒注册商标的商品：

违法所得数额较大，或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；
违法所得数额巨大，或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

现有法律条文没有为所有案件给出一个适用于所有销售场景的统一入罪金额。刑事风险不能只靠“应该没达到数额”来判断，还要结合获利、交易规模、明知证据和其他严重情节。

如果商品、客户资料或供应链资源来自原公司，问题还可能超出商标侵权范畴，可参阅离职带走客户资料自己单干，算不算侵犯商业秘密：判断标准和罚款幅度。

起店名、铺关键词和卖货前，具体要核对什么？

在确定店名或准备上架前，可以按下面顺序核对：

核对商品类别。 同一种商品、类似商品的销售场景不同，混淆判断也不同。
检索并核对商标状态。 不要只看完整商标名称，也要留意近似标识、商品名称、包装和装潢。
检查授权范围。 商标、商品类别、渠道和期限是否都在授权范围内，应以真实文件为准。
检查进货链条。 保留采购合同、付款记录、发票、发货凭证和供应商信息。
检查店名与搜索关键词。 尤其留意他人简称、字号、注册商标和未注册驰名商标。
收到平台或权利人通知后立即复核。 不要继续放量、换名规避或删除全部记录后仓促回应。

供应商声称“正品”“授权”“可长期销售”，不能替代经营者自己的核查，也不能替代合法来源抗辩所需的证明。

常见问题

商标侵权怎么赔偿？

法院原则上依次按照权利人实际损失、侵权人获利、商标许可使用费倍数确定。三者都难以确定时，由法院根据侵权情节判决给予五百万元以下赔偿；恶意侵权、情节严重的，可以在相应确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿。核实于2026年10月1日。

卖假货是不是一定构成商标侵权？

不一定。还要结合商品是否使用注册商标、销售者是否明知、是否合法取得并说明提供者等事实判断。但如果销售者明知是假冒注册商标的商品仍继续销售，风险会明显增加。

店名里用了别人的商标违法吗？

可能违法。将他人注册商标或未注册驰名商标作为企业名称中的字号使用，误导公众并构成不正当竞争的，依照《反不正当竞争法》处理；是否侵权还要结合使用方式、误导程度和相关证据判断。核实于2026年10月1日。

不知道商品是假货就完全没有责任吗？

不是。能够证明商品系合法取得，并说明提供者，可以依法主张不承担赔偿责任；但这不等于免责，相关证据必须能够相互印证，而且商品仍应停止销售。

哪些规定适用于2027年？

本文按现行有效至2026年12月31日的2019年修正本说明。新修订《商标法》自2027年1月1日起施行，后续应以新法为准。核实于2026年10月1日。